您提出的关于支持、引导、培育现代销售体系促进老字号创新发展的建议收悉，现答复如下：

近年来，商务部以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门着力推动老字号守正创新发展，老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，总体呈现良好发展势头。

一、关于加强中华老字号的技艺传承

商务部联合相关部门印发《关于促进老字号创新发展的意见》，推动将“中华老字号”纳入全国创建示范活动项目目录。出台《中华老字号示范创建管理办法》，建立“有进有出”的动态管理机制。目前，通过复核和认定，全国中华老字号数量扩围至1455个。文化和旅游部积极推动老字号传统技艺传承保护，推动中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，明确提出将符合条件的传统工艺企业列入中华老字号名录。现有中华老字号中，110余家是国家级非遗代表性项目保护单位，近1000家拥有各级非遗代表性项目。支持中华老字号企业申报国家级非遗生产性保护示范基地，99家国家级非遗生产性保护示范基地中，涵盖中华老字号企业21家。

二、关于支持老字号品牌创新发展

商务部积极引导和支持老字号顺应时代潮流，加快创新发展。推动建立全国老字号工作联系机制，聚焦数字转型等专题领域，分两批建设11家“老字号协同创新中心”，集中专业资源为老字号“量体裁衣”提供专属服务。2020年起，连续6年开展“老字号嘉年华”，累计组织举办超600场特色活动，带动线上线下销售超700亿元。2021年起，连续4年在中国国际进口博览会期间举办中华老字号创新发展大会，打造集品牌展示、文化交流、宣传推广等功能于一体的服务窗口。支持上海、浙江、江苏、山东等地举办老字号专题博览会，为8000余家次企业搭建展示平台。支持各地和相关行业协会结合境外重点活动安排，组织老字号跨境展示展销、举办交流活动，传播弘扬中华优秀传统文化。鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货“潮品”走出国门。文化和旅游部积极支持老字号经营主体发展，将焦作市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司、洛阳九朝文物复制品有限公司等一批老字号品牌确认为国家文化产业示范基地。鼓励具有历史文化底蕴的老字号企业打造特色工业旅游项目，开发“老字号+技艺体验”等特色旅游产品，推动旅游景区内老字号与非遗文化场景创新。支持天津市十八街麻花等老字号创建国家工业旅游示范基地，支持山西省太原六味斋等老字号创建国家4A级旅游景区。支持老字号开展对外合作，组织举办“多彩中国佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，以线上线下相结合方式，展示、推介、交易具有中国特色、中国风格的优质文化和旅游产品及服务，为包括老字号在内的各类经营主体搭建对外贸易平台，提升中国企业的影响力和知名度。

三、关于加强老字号人才培育

商务部举办3期“老字号大讲堂”，组织专业机构和专家学者集中授课，累计服务老字号相关人员超5000人次。联合相关部门举办3期老字号非遗技艺传承人群研培班，支持浙江、山东等地举办老字号掌门人大会、中华老字号中医药发展大会等活动，壮大老字号人才队伍。引导老字号企业与相关院校开展合作，鼓励老字号技艺传承人到院校兼职任教，支持有条件的院校在课程设置中增加老字号相关内容。文化和旅游部会同教育部、人力资源社会保障部共同实施中国非遗传承人研修培训计划，委托专业院校面向传承人群开展教育培训，提升传承人的技能艺能。教育部支持有条件的职业学校围绕中华老字号保护与传承相关产业发展需求动态调整专业设置，加大中华老字号保护与传承相关技能人才培养力度。建设新文科研究与改革实践项目，培养中华老字号保护与传承相关高素质复合型人才，实施产学合作协同育人项目，支持建设“基于人工智能的中华优秀传统文化传承和推广基地建设研究”等项目，推进产教融合协同育人，提高中华老字号保护与传承相关人才实践能力。

下一步，商务部将认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门继续深入实施中华老字号保护发展工程，促进老字号加快创新发展，支持一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号做精做强。教育部将贯彻落实全国教育大会精神，对标教育强国建设目标，支持高校加强老字号保护与传承相关专业和课程建设，强化产教融合协同育人，提高相关人才自主培养质量。文化和旅游部将实施文化和旅游企业培育计划，支持包括文旅领域中华老字号在内的重点企业提质增效，积极推广包括中华老字号专题旅游线路在内的各类特色旅游产品。将符合条件的老字号传统技艺纳入各级非遗代表性项目名录，依托非遗传承人研培计划开展面向老字号相关传统技艺的研修班和培训班，支持老字号开展国际交流。

感谢您对我国商务事业的关心和支持。

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                               商务部

2025年7月1日